Kann England der Welt eine Welt geben, die von seiner unerschütterlichen Tradition, Ihrer Majestät der Königin und den täglichen Tee-Partys um fünf Uhr getrennt ist? Es gibt jedoch Grund, einen anderen Mythos zu entlarven! Im Oktober 2008 wurde in England eine neue Luxusmarke geboren. Es heißt Illamasqua. Illamasquas Kreativteam bestand aus dem Maskenbildner Alex Boxing, der Künstlerin Ani Hove und dem legendären Punk David Vanian. Neben Hautpflegeprodukten für Frauen und Männer begann die Marke, einzigartige dekorative Kosmetika herzustellen. Die erste Markenboutique wurde in Selfridges in der Oxford Street in London eröffnet. Im April 2010 fand die Präsentation der Illamasqua-Markenabteilung in der Bloomingdale-Modegalerie in der Dubai Mall statt. Wir haben mit Alex Boxing, dem Art Director der Marke, über die kreative Herangehensweise an Make-up und darüber gesprochen, warum Illamasqua "für Ihr Alter Ego" -Kosmetik ist. Ich werde übrigens sofort diejenigen enttäuschen, die glauben, dass Alex ein Mann ist. Gar nicht. Alex Boxing ist eine junge Miniaturfrau, die irgendwie an die beiden schwarzen und weißen Schachköniginnen aus dem Märchen "Alice im Wunderland" erinnert. Also ...Alex, so wie ich es verstehe, akzeptierst du definitiv nicht die traditionelle Herangehensweise an Make-up, sondern versuchst das Wesen einer Frau, ihr eigenes "Ich", damit zu enthüllen. Wann und was hat zur Geburt von Illamasqua beigetragen?
Es gibt eine sehr große Lücke zwischen dem Make-up und dem, das anderen Ihre persönliche Botschaft vermitteln kann - sinnlich, erotisch, emotional. Als ich die Fotos betrachtete, die mich mit modischem Make-up aus Sommer oder Herbst von verschiedenen Marken umgaben, stellte ich fest, dass sie alle zu einer verschmolzen waren, weil ihnen etwas Persönliches fehlte. Menschen können nicht gleich sein wie Zwillinge. Sie können nicht nur etwas kaufen, sondern sich nur an Werbeslogans orientieren. Und wo ist dann der Urlaub?
So entstand die Idee, Illamasqua zu schaffen. Schließlich sollte jemand den Leuten sagen, dass es professionelle Kosmetik gibt, die für Sie, für die Seele, für den Selbstausdruck entwickelt wurde. Vor Illamasqua gab es keine englischen Kosmetikmarken auf dem Markt. Wir waren die Ersten und beschlossen, den Menschen ganz andere Bilder zu geben! Immerhin ist die Welt voller heller und unterschiedlicher Farben.
Illamasqua schlägt also vor, je nach Situation selbst zu malen?
Natürlich! Das ist großartig! Heute malt man einen Schmetterling, der morgen von der Wange fliegen will - eine Blume oder ein originelles Ornament. Als wir Illamasqua entwickelten, wussten wir, dass wir nicht nur eine Vielzahl von Farben und Schattierungen für dekorative Kosmetika kreieren wollen - Schatten, Lippenstifte, Puder, spezielle schimmernde Produkte und Öle, Gold-, Silber- und Bronze-Eyeliner, um jedem die Möglichkeit zu geben, auf eigene Faust zu malen Gesicht, Hals oder Dekolleté alles, was die Seele begehrt, aber auch Menschen zu kreativen Äußerungen bringen soll. Am Ende ist es nur Kosmetik, die jederzeit abgewaschen werden kann!
Was war die Inspiration für die Erstellung einer so vielfältigen Palette?
Ich liebe Fantasyfilme und gute alte Märchen. Dies ist ein echtes Feld für Kreativität und eine unerschöpfliche Inspirationsquelle. Ich überlege mir sehr gerne neue Bilder und erstelle passende Kosmetikprodukte für sie. Sie denken nur, wie erstaunlich es ist, wenn Menschen bereit sind, Piercings oder Tätowierungen zu bekommen, sich aber nicht trauen, ihre Lippen mit leuchtend rotem Lippenstift zu bemalen, blaue Augenbrauen zu ziehen und gelbe oder orangefarbene Wimpern zu kleben.
Tätowierungen werden normalerweise von einem Spezialisten durchgeführt, aber Sie müssen Ihre Lippen bemalen und die Wimpern selbst auftragen, und nicht jeder weiß, wie ...
Dies ist übrigens auch eine unserer Aufgaben - Ihnen beizubringen, alle dekorativen Mittel und verschiedenen Techniken zum Auftragen von professionellem Illamasqua-Make-up einzusetzen. In unseren Markenboutiquen und -abteilungen in New York, London, Sydney und jetzt hier in Dubai kann jeder, der etwas kauft, die Produkte ausprobieren und unsere professionellen Verkaufsberater bitten, alle Verwendungsmöglichkeiten aufzuzeigen. Wir wollen eine Verbindung zwischen dem Käufer und Kosmetika herstellen, die er mag und die ihm passt. Es ist so einfach! Wenn Sie möchten, dass der rote Lippenstift perfekt liegt und lange auf Ihren Lippen bleibt, tragen Sie zuerst das Puder auf Ihre Lippen auf, was ich jeden Tag persönlich mache. Und Ihr Lippenstift wird nirgendwo "weglaufen". Wir schreiben niemals vor, dass dies Make-up für eine solche Jahreszeit ist. Am Ende ist es langweilig, ständig den „Modetrends“ zu folgen, die jemand setzt.
Wie wird die Marke Illamasqua in verschiedenen Märkten akzeptiert?
Ich würde gerne selbst davon erfahren. Ich kann zum Beispiel nicht herausfinden, wie die Käufer in Dubai reagieren werden. Aber ich bin sehr interessiert. Hier im Nahen Osten ist weibliche Schönheit vor neugierigen Blicken verborgen, es ist etwas persönlicheres und intimeres. In Amerika, Großbritannien und Australien ist Illamasqua die Marke 1 für Partys und Kostümbälle, und unsere Kosmetika sind auch in Hollywood-Filmen weit verbreitet. Neben dem Nahen Osten möchte ich Japan und Singapur und natürlich Russland erobern. Schließlich haben wir nach der Präsentation von Illamasqua in London das allererste positive Feedback von russischen Kunden erhalten.
Welches Illamasqua-Produkt verkauft sich überall gleich gut?
Roter Lippenstift! Es ist ein weltweiter Bestseller. Offensichtlich sind viele von dem Bild von Greta Garbo beeindruckt. Ich persönlich mag ihn wirklich. Lidschatten in verschiedenen Farben sind auch ein guter Kauf. In letzter Zeit waren verschiedene Produkte und Pulver, die einen flackernden Effekt hervorrufen, sowie unsere neuen Körperöle mit Überlauf und leichtem Glanz sehr beliebt. Wir haben Produkte, die den Effekt einer lackierten Oberfläche auf den Körper erzeugen. Sie sehen im Sommer fantastisch aus. Und das alles erinnert mich an einen Film über Charlie und die Schokoladenfabrik.
Aber ich bin gegen Verallgemeinerungen. Wir sind alle verschieden und wollen voneinander verschieden sein, wir alle lieben Märchen und wollen zur Kindheit und Magie zurückkehren. Mit Illamasqua ist dies möglich geworden. Das freut mich.
Möchten Sie unseren Lesern etwas wünschen?
Sei mutig. Probieren Sie alle Bilder aus, von denen Sie glauben, dass sie zu Ihnen passen. Hab keine Angst und höre niemandem zu. Versuche du selbst zu sein! Kosmetik ist ja immer abwaschbar!
Danke, Alex. Ich wünsche Ihnen und Ihrer Marke noch mehr Fans.
