Als das erste Juweliergeschäft von Van Cleef & Arpels im Juni 1906 am Place Vendome im Zentrum von Paris eröffnet wurde, konnten nur wenige eine glänzende Zukunft für ein unbekanntes Unternehmen vorhersagen, das in den globalen Markt für feinen Schmuck eindringen würde. Es dauerte etwas länger
Van Cleef & Arpels ist seit über einem Jahrhundert der Trendsetter der Schmuckmode weltweit. Das ist der Grund, warum Menschen, die es wissen, das Ereignis, das die Essenz dieses erstaunlichen Schmuckhauses enthüllte, nicht ignorierten.
Zum ersten Mal in Dubai präsentierte Van Cleef & Arpels, das berühmteste Schmuckhaus, im Rahmen der Kunstausstellung Art Dubai, die im März dieses Jahres im Madinat Jumeirah-Komplex stattfand, eine eigene Ausstellung mit dem Titel The Art of Magical Jewels. Stanislas de Kersiz, Präsident und CEO dieses berühmten Juwelierhauses, begrüßte die Gäste persönlich und gab ihnen einen einzigartigen Ausflug in die Geschichte von Van Cleef & Arpels. Alle Gäste hatten das Glück, sieben Themenhallen zu durchlaufen, in denen mehr als 160 einzigartige Schmuckstücke aus alten und modernen Sammlungen präsentiert wurden.
Einhundert Schritte vorwärts
Die Exkursion begann mit der Historischen Halle, in deren Fenster die erste Halskette aus der Alhambra-Sammlung von 1968 auffiel. Dann betraten die Gäste den Natursaal und konnten von der Natur inspirierte Dekorationen bewundern - Broschen in Form von Pfingstrosen, Kamelien, Schmetterlingen und Kolibris. Als nächstes folgte die Couture-Halle mit dem unglaublichsten Schmuck von Van Cleef & Arpels, in der Spitzen, Bänder, Boas, Knöpfe und sogar ein Reißverschluss verwendet wurden, der von den Juwelieren des Unternehmens in eine Halskette verwandelt wurde. Dann fielen die Gäste auf den roten Teppich der Celebrities Hall ("Celebrities") und sahen sich sofort von Sternen oder vielmehr von ihren Porträts in voller Länge umgeben. Alle Prominenten, die den symbolischen roten Teppich des VCA betraten, glänzten einst mit dem legendärsten Schmuck der Firma: Prinzessin Grace Kelly mit der prächtigen Tiara, die sie 1978 zur Hochzeit ihrer Tochter Prinzessin Caroline trug; Prinzessin Suraya mit Diamantclips, Jackie Kennedy, Maria Callas, luxuriösen Elizabeth Taylor-Halsketten und -Ringen sowie Julia Roberts, Sofia Coppola, Diana Krüger, Eva Mendes und vielen anderen. Weiter führte der Weg durch die Halle des Eklektismus ("Eklektizismus") mit Sammlungen von Schmuck und ungewöhnlichen Schmuckstücken, inspiriert von exotischen Kulturen der Länder des Ostens, Afrikas und Asiens.
Sie können in der Werkstatt & Mystery-Einstellungshalle aus erster Hand sehen, wie die Designer der Juweliere von Van Cleef & Arpels arbeiten können, und sie nach allen Geheimnissen fragen, auf die das Unternehmen so stolz ist. Der letzte Saal, der im Stil eines luxuriösen Boudoirs eingerichtet war, war der Ballettsaal, in dessen Fenstern Schmuckstücke aus der neuesten Kollektion von High Jewelry Art Ballet Precieux ausgestellt waren. Hier ertönte klassische Musik, und alle Gespräche gingen aus irgendeinem Grund auf Sergey Diaghilevs „Russian Seasons“ in Paris zurück, Meister des russischen Balletts und eine unbekannte Verbindung zwischen der Kunst des Tanzes und der Kunst des Schaffens von Schmuck ...
Über Krisen und Liebe
Stanislas de Kersiz, Präsident und CEO von Van Cleef & Arpels, blickte kurz von der Tour auf und erklärte sich freundlicherweise bereit, meine Fragen zu beantworten.
Herr de Kersiz, wie lange leiten Sie schon den VCA?
Vier Jahre. Ich kam aus Cartier, wo ich zuerst Präsident der französischen Repräsentanz des Unternehmens war, und dann aus Nordamerika. Van Cleef & Arpels ist für mich der "Stein des Glücks". Wir möchten, dass alle unsere Produkte den Menschen Glück bringen.
Was haben Sie als erstes getan, als Sie die VCA-Präsidentschaft übernommen haben?
Verstärkte Betonung der Kreativität. Zum 100-jährigen Jubiläum des Hauses im Jahr 2006 haben wir beispielsweise drei Schmuckkollektionen auf einmal vorbereitet - das ist eine Menge. Wir versuchen erfinderischer zu sein, alles zu verkörpern, auch wenn es verrückt aussieht, Fantasien.
Was passiert gerade im Zusammenhang mit der Krise im Unternehmen?
Dies ist nicht die erste Krise, aber ich hoffe, dass letztere. In schwierigen Zeiten steht der Mensch an erster Stelle. Egal wo wir leben - im Süden, Norden, Osten oder Westen verliert ein Mensch immer etwas, wenn es zu Krisen oder Kriegen kommt. In solchen Zeiten brauchen die Menschen Leuchtfeuer, die sie in die richtige Richtung lenken. Wir sind so ein Leuchtturm. Trotzdem brauchen die Leute Pflege. Und gerade in schwierigen Situationen versuchen die Menschen, ihren Lieben zu sagen: "Ich liebe dich, ich schätze dich, ich brauche dich, du bist mein Freund." Die Leute wollen das Beste. Vielleicht kann nicht jeder ein sehr teures Geschenk machen, aber dieses Geschenk an einen geliebten Menschen wird ein Leben lang in Erinnerung bleiben.
Luxuriöser Schmuck und Uhren von Van Cleef & Arpels können ein solches Geschenk für die Seele sein. Und die Krise ... Hier sehen Sie Produkte aus verschiedenen Jahren - von den 1900er, 1920er bis zur Gegenwart. Die besten Kollektionen entstanden in Krisenzeiten. Zum Beispiel, im Jahr 1929 - während der Weltwirtschaftskrise in den USA, kamen wir auf unsere unsichtbare Befestigung von Steinen in Mystery-Settings-Schmuck. Eine weitere große Krise brach 1939 aus - es war der Zweite Weltkrieg. In diesem Jahr haben wir unsere erste Boutique in New York eröffnet. Wenn Sie darüber nachdenken, war dies kein sehr guter Zeitpunkt für eine solche Entdeckung, aber nach einem Jahr wurde klar, dass die Entscheidung richtig war. Selbst während eines solchen Schreckens wie des Krieges mussten sich die Menschen ihre Gefühle zeigen, Geschenke machen und ihre Liebe bekennen. Und nach dem Krieg kamen Leute in unsere Boutique.
Als in diesem Jahr bereits alle über die Krise sprachen, eröffneten wir unsere zweite Boutique in Dubai - in der Dubai Mall. Darüber hinaus haben wir 2009 unsere Boutiquen in Bahrain, Jeddah, Riad, Kuwait, Abu Dhabi eröffnet. So sagen wir noch einmal zu allen - wir glauben an die Zukunft, wir glauben an die Liebe. Und der Nahe Osten ist heute der sich am schnellsten entwickelnde Teil der Welt, hier entsteht die Landschaft der Zukunft. Und wir glauben auch daran, also sind wir hier.
Was schmeckt orientalischen Einkäufern in Bezug auf Schmuck?
Die Menschen im Nahen Osten haben sehr hohe Ansprüche an die Qualität. Sie wählen die besten Produkte mit dem besten Design und den besten Steinen. Deshalb kommen sie zu Van Cleef & Arpels, wo ihnen dies angeboten wird - Schmuck und kreative Uhren.
Was halten Sie von russischen Käufern? Es ist bekannt, dass Van Cleef & Arpels in Russland mehrere Boutiquen hat ...
Heutzutage reisen die Menschen immer mehr. Heute sind sie in Moskau und morgen - in Monaco, London, St. Tropez ... Wir möchten, dass sie die Möglichkeit haben, Exklusivität dort zu genießen, wo sie leben. Deshalb reisen wir im Gefolge unserer Kunden. Heute haben wir zwei Boutiquen in Moskau, eine in Jekaterinburg sowie Geschäfte in Almaty und Kiew. Kunden aus Russland und der GUS lieben unseren Schmuck und wir sind bereit, sie endlos zu begeistern.
Was sind Ihre Pläne für die Zukunft von Van Cleef & Arpels?
Entwickle dich weiter. Im Sommer eröffnen wir eine Boutique in Mailand, da viele unserer Kunden häufig dorthin gehen. Ende des Jahres wird eine Boutique in San Francisco eröffnet. Und das ist unsere Herausforderung an die Krise. Wie viele Jahre werden wir schließlich leben? Einhundert? Zweihundert? Nein. Deshalb ist jedes Jahr wichtig, jedes ist wertvoll. Und heute ist die Zeit gekommen, in der es notwendig ist, es den Menschen noch einmal zu sagen - wir lieben dich. Und dann wird die Krise zurückgehen, und Sie müssen darauf vorbereitet sein.
Ist es schwierig, neue Talente für Van Cleef & Arpels House mit einer solchen Geschichte und einem solchen Ruf zu finden?
Ich denke das ist nicht einfach. Aber für alle, die heute bei VCA arbeiten, liegt Kreativität im Blut. Wir sind hier, um unsere Welt zu einem besseren Ort zu machen. Sogar die Abkürzung des Namens des Hauses kann als VCA - Very Creative Artists (Sehr kreative Künstler) gelesen werden. Wir arbeiten mit den besten Designern und Künstlern zusammen und Natur und High Fashion bleiben Quellen unserer und ihrer Inspiration. Wir haben ein sehr erkennbares Design und wählen immer noch die besten Steine aus. Wenn wir eine Rose erschaffen, sollte sie fast wie eine lebende sein. Wir wählen die ausdrucksstärksten Steine für sie aus, um die ganze Anmut der Blume zu vermitteln. Und wir versuchen, einzigartige Produkte zu kreieren, die uns überleben werden.
Haben Sie versucht, selbst Schmuck zu kreieren? Hast du ein Talent für Schmuck?
Mein Talent ist, dass ich nur die Schönheit liebe. Ihr berühmter Schriftsteller Fedor Dostojewski sagte: "Schönheit wird die Welt retten." Ich stimme ihm zu. Mein Talent liegt auch darin, ein würdiges Team zusammenzustellen, das diese Schönheit schafft und die Welt weiterhin zu einem besseren Ort macht.
Wer sind Ihre Hauptkonkurrenten?
Mitbewerber? Wir arbeiten mit einzigartigen Produkten, und wenn wir über Konkurrenten sprechen, ist das wie ein Vergleich, wer die besten gezeichnet hat: Van Gogh oder Rafael. Alles ist sehr individuell, daher antworte ich Ihnen, dass Van Cleef & Arpels keine Konkurrenz hat.
Was können wir in Zukunft von Van Cleef & Arpels erwarten?
Emotionen, Überraschungen, neuer Schmuck und ich hoffe mehr Glück.
Danke für das Gespräch. Alles Gute für Sie.
In der Geschichte des Weltschmucks ist Van Cleef & Arpels vor allem mit der Einführung einer neuen Methode zur Befestigung von Edelsteinen verbunden, die 1933 als Serti Mysterieux (Mystery settings) patentiert wurde. Diese Methode ähnelt in der Ferne der Kunst des Mosaiks. Nur bei Armbändern und Broschen, die mit der Serti Mysterieux-Technik hergestellt wurden, ist die Basis ein Netz aus Goldfäden, das sich auf der Rückseite des Schmucks befindet. Diamanten, Rubine oder Saphire, die facettiert und aufeinander abgestimmt sind, werden in ihre Zellen eingesetzt (Smaragde werden in der Regel aufgrund ihrer relativen Zerbrechlichkeit nicht verwendet). Dann wird dieses Netz zusammengezogen und die Steine in der gewünschten Position fixiert.
