Louis Vuitton hat einen besonderen Platz in den Köpfen der modernen Modefans. Trotz der Tatsache, dass die ersten Louis Vuitton-Reisekoffer vor mehr als eineinhalb Jahrhunderten aufgetaucht sind, verlassen die Produkte dieses Unternehmens bis heute nicht die Seiten von Modemagazinen, da die Marke einer der wenigen Aristokraten für Stil und Geschmack ist, weil sie nach dem Prinzip „teuer und cool“ lebt.
In diesem Jahr wird das LOUIS VUITTON-Haus 153 Jahre alt - mehr als ein beeindruckendes Zeitalter angesichts der rasanten Entwicklung der modernen Modebranche mit ihren strengen Gesetzen, Launen und dem raschen Trendwechsel. Das Unternehmen schafft es, Lederwaren, die bereits zu Klassikern des Luxus geworden sind, unglaublich in seiner Produktion zu behalten und neue, hochmoderne Designs und Technologien einzuführen. LOUIS VUITTON expandiert ständig und besitzt heute 15 Produktionswerkstätten, ein internationales Logistikzentrum und mehr als 360 exklusive Boutiquen in 51 Ländern.
Packer Nr. 1
Die Marke LOUIS VUITTON verdankt ihren Auftritt dem bekannten Meister der Reise- und Handkoffer in der zweiten Hälfte des 18. Jahrhunderts. Der große Meister Louis Vuitton wurde am 4. August 1821 in der französischen Stadt Anshet geboren. Schon bei der Geburt war sein Schicksal eine Selbstverständlichkeit - denn sein Vater war ein talentierter Tischler und erweckte von Kindesbeinen an bei seinem Sohn eine Liebe zum Holz. Als Louis 14 wurde, entschied er, dass ihn das Glück in der Hauptstadt erwartete: Er musste 400 km nach Paris laufen.
Im Alter von 16 Jahren wurde er von einem Studenten des Pariser Brustmachermeisters Monsieur Marechal aufgenommen und begann, Reisekoffer herzustellen. Allmählich machte der junge Mann bedeutende Fortschritte auf diesem Gebiet, sein Ruhm als wunderbarer Meister wuchs rapide. In jenen Tagen konnten viele von denen, die schicke Kleiderschränke zur Verfügung hatten, ihre eigenen Sachen nicht packen, um auf eine Reise zu gehen. Dafür gab es einen ganzen Beruf. Louis gelang es schnell, Kleidung zu packen, und so wurde er oft zu reichen Damen eingeladen, die lange Reisen unternahmen. Bald wurde er zum bevorzugten "Packer" der Frau von Kaiserin Napoleon III. Eugenia und ihrer Trauzeugin, was ihm die Gelegenheit gab, häufig im Tuilerienpalast aufzutreten.
Im Jahr 1854 eröffnete der 33-jährige Louis seinen eigenen LOUIS VUITTON MALLETIER-Laden in der Rue Neuve des Capucines in der Nähe der berühmten Haute-Couture-Häuser am Place Vendome.
Der Beginn von Louis Vuitton begann jedoch erst nach 1858, als Louis Vuitton ein wahres Meisterwerk schuf - einen flachen Koffer. Dieser Koffertyp stellte eine echte Revolution in der Gepäckkultur dar und war ein überwältigender Erfolg, denn bevor die Deckel der Truhen abgerundet wurden, floss Wasser ab, was den Transport des Gepäcks erschwerte, da diese Form es nicht erlaubte, die Truhen aufeinander zu legen. Jetzt können Wuytons Produkte problemlos in den Gepäckräumen von Zügen und Schiffen zusammengefaltet werden, wodurch viel Platz gespart wird. Die Truhen der neuen Generation waren nicht nur unglaublich praktisch und langlebig, sondern auch ästhetisch - sie wurden aus dem eleganten grauen Stoff TRIANON CANVAS hergestellt. Die Innovationen von Vuitton waren so beeindruckend, dass die Bestellungen nacheinander auf ihn niederprasselten. Im Jahr 1860 eröffnete Louis Vuitton in Agnières-sur-Seine eine neue Werkstatt für die Herstellung von Reiseartikeln, in der er 60 Handwerker anstellte, um der rasch wachsenden Nachfrage gerecht zu werden.
Als Vuittons erstes Geschäft den Kundenstrom nicht mehr bewältigte, zog der Handwerker in die Rue Scribe. Gleichzeitig beschloss er, sich ganz auf die Herstellung von Truhen zu konzentrieren. Zu seinen Kunden zählten viele berühmte Persönlichkeiten jener Zeit, von dem spanischen König Alfonso XII und dem ägyptischen Fürsten Ismail Pascha bis zum russischen Kaiser Nikolaus I. Louis Vuitton erhielt häufig Sonderbestellungen: Zum Beispiel machte er für den französischen Grafen Savornian de Brazz, einen berühmten Reisenden in Afrika, einen Sonderpreis Klappbett zum Schlafen. Die Qualität der Materialien, die Innenausstattung und die Dekoration der Produkte heben seine Marke um einige Schritte von den Wettbewerbern ab. Die vielleicht wichtigste Rolle für den Erfolg der Marke LOUIS VUITTON spielte die Fähigkeit, die neuen Anforderungen der Reisebranche zu erfüllen, die sich in der zweiten Hälfte des 19. Jahrhunderts mit der Entwicklung neuer Transportmittel rapide änderten. Vuitton entwickelte spezielle Schranktruhen für Schlafwagen und eine leichtere Version - einen Koffer erfreute sich großer Beliebtheit unter der englischen Aristokratie.
Georges Wuitton
1880 ging die Leitung der Firma LOUIS VUITTON auf den Sohn von Louis Vuitton-Georges über. Ihm gehört der Ruhm des Mannes, der das Geschäft seines Vaters in ein internationales Unternehmen verwandelt hat. Das erste LOUIS VUITTON-Auslandsbüro wurde 1885 auf seine Initiative in London eröffnet.
Georges Vuitton hat nie eine einzige internationale Ausstellung und Messe verpasst, auf der sich wohlhabende Menschen aus der ganzen Welt versammelten. Ende des 19. Jahrhunderts wurden LOUIS VUITTON-Filialen in New York und Philadelphia eröffnet und der Londoner Laden in die prestigeträchtige New Bond Street-Boutique-Gasse verlegt. Das Vertriebsnetz umfasste nach und nach Boston, Chicago, San Francisco, Brüssel, Buenos Aires, Nizza, Bangkok und Montreal.
Unter seiner Führung errichtete das Unternehmen 1914 ein Gebäude an der Champs Elysees, das zum Mittelpunkt des gesamten Vertriebsnetzes von LOUIS VUITTON wurde. Die größten Verdienste von Georges Vuitton sind zwei Erfindungen. Dies ist das weltberühmte Firmenlogo MONOGRAM CANVAS, dessen ineinander verwobene grafische LV-Symbole von japanischen Designs der späten viktorianischen Ära inspiriert wurden, die zu dieser Zeit in Mode waren. Es ist bemerkenswert, dass es sich in der Geschichte der Weltmode um das erste Designerlogo handelte, das jedoch zusätzlich zur ästhetischen Funktion den Schutz vor Fälschungen übernehmen musste. Eine weitere wegweisende Idee war das Fünfeckschloss, das sich zu einem klassischen Accessoire-Unternehmen entwickelt hat. Jedes Schloss war verschlüsselt, und der Kunde erhielt beim Kauf dieses oder jenes Zubehörs einen Code, der sein Gepäck vor unbefugtem Öffnen schützen konnte.
Gaston Vuitton
Im Jahr 1936 starb George Vuitton, sein Sohn Gaston ersetzte ihn, der sofort einen deutlichen Rückgang der Sonderbestellungen zu verzeichnen hatte. Der Umsatz des Unternehmens war mehr denn je von Katalogen abhängig, die eine breite Palette von Produkten anboten, darunter Spezialetuis für Schreibmaschinen, Radios und Bücher, Etuis für Gewehre und Weinflaschen.
Neben der Tatsache, dass Gaston Vuitton das Familienunternehmen leitete, wurde er zum Vizepräsidenten des Salons für dekorative Künste ernannt, was ihm die Kontaktaufnahme zu berühmten Künstlern seiner Zeit erheblich erleichterte, die er mehrmals einlud, sich an der Entwicklung der nächsten Modellreihe zu beteiligen. Darüber hinaus hat Gaston Erfindergeist von seinem Vater und seinem Großvater geerbt - er hat versucht, die Produkte des Unternehmens so weit wie möglich zu differenzieren und verschiedene Accessoires zu entwickeln, die nicht direkt mit dem Thema Reisen zu tun haben.
Zu seinen Kreationen gehörten Gegenstände zum Gedecken von Tischen und Maniküre-Sets. Gastons Liebe zur Kunst, sein Sinn für Stil und sein Einfallsreichtum haben die gesamte Produktpalette von LOUIS VUITTON beeinflusst. Es gelang ihm, das Maximum an Stärke und Praktikabilität zu erreichen. Gastons Verdienst ist die Modernisierung des klassischen MONOGRAM CANVAS-Designs. Auf seine Initiative wurde das Zubehör dieser Linie durch neue Materialien, die bisher nur für die Herstellung einfacher und formeller Reisetaschen verwendet wurden, sehr flexibel gestaltet.
Anlässlich des 100. Geburtstags zog LOUIS VUITTON 1954 von der Champs Elysees in die Avenue Morseau. Seit dem Aufkommen von Hochgeschwindigkeitszügen, Flugzeugen und Autos sind lange Reisen allmählich in die Vergangenheit zurückgegangen, und das Unternehmen begann, neue Zubehörlinien aus weichen Materialien zu entwickeln.
Profitable 70-80er Jahre
1977 übernahm der Schwiegersohn von Gaston Vuitton, Henri Recamier, die Leitung des Unternehmens. Unter seiner Leitung stieg der Umsatz von 20 Millionen US-Dollar im Jahr 1977 auf fast 1 Milliarde US-Dollar im Jahr 1987. Recamier verstand, dass der Einzelhandel die Haupteinnahmequelle war. Um auf dem internationalen Markt erfolgreich zu sein, wurden weltweit LOUIS VUITTON-Märkte eröffnet, und Asien wurde zum wichtigsten Absatzmarkt.
Auf Initiative von CFO Joseph Lafont legte LOUIS VUITTON 1984 das erste Angebot für Aktien an den Börsen von New York und Paris vor. Im Allgemeinen waren die 80er Jahre für das Unternehmen sehr profitabel und es wurde viel Geld für die Markenwerbung ausgegeben. 1983 sponserte LOUIS VUITTON die AMERICA'S CUP-Regatta. 1986 zog das Pariser Hauptgeschäft in die Straße der Luxusboutiquen Avenue Montaigne. Das Werk in Anye hat auf neue Lasertechnologien umgestellt. Unter der Leitung von Recamier erwarb LOUIS VUITTON Unternehmen mit dem Ruf, hochwertige Luxusprodukte herzustellen. So wurden die Aktien von GIVENCHY House und der Produzent des teuren Champagners VEUVE CLIQUOT gekauft.
Großartige Fusion
Im Juni 1987 wurde eine der wichtigsten Transaktionen in der Geschichte der globalen Luxusindustrie abgeschlossen. Der Zusammenschluss von zwei großen "Akteuren" der französischen Geschäftsszene - der Firma LOUIS VUITTON und dem Konzern MOET-HENNESSY - führte zur Geburt des zukünftigen Riesen der Luxusbranche - des LVMH-Konzerns. Die Fusion hatte einen Wert von 4 Mrd. USD und ermöglichte es LOUIS VUITTON, seine Luxusinvestitionskosten zu erhöhen und MOET-HENNESSY vor der Gefahr einer unfreundlichen Übernahme zu bewahren. Gemäß den Bedingungen der Transaktion hatte der Zusammenschluss keine Auswirkungen auf die Autonomie der einzelnen Unternehmen, Geschäftsleitungen und Zweigniederlassungen. Infolgedessen wurden 60% von LOUIS VUITTON, das sich im Besitz der Familien Vuitton und Recamier befindet, ...
Bekanntheit erlangte die Marke LOUIS VUITTON als Trendsetter in Mode und Stil und nicht nur als Hersteller von Taschen und Koffern erst 1998, als das Unternehmen die erste Kleiderkollektion auf den Markt brachte und auch Abteilungen für Schuhe, Accessoires und Schmuck eröffnete. Dies ist vor allem Marc Jacobs zu verdanken, der 1997 zum künstlerischen Leiter von LOUIS VUITTON ernannt wurde. Er war es, der die erste Pret-a-Porter-Damenkollektion von LOUIS VUITTON kreierte und damit dem Stil der berühmten französischen Marke Frische und Pikanz verlieh.
Darüber hinaus kreiert Jacobs mit der Leinwand der Marke MONOGRAM immer mehr einzigartige und atemberaubende Dinge: Sie kann aus Denim hergestellt, perforiert, lackiert, gefärbt werden - und langjährige Kunden akzeptieren diese Transformationen mit einem Paukenschlag.
Heute gilt „Vuittonomanie“ als weltweites Phänomen: Millionen von Fashionistas auf der ganzen Welt versuchen, mit dem LV-Monogramm zumindest etwas zu erreichen. Hausprodukte haben nur einen Nachteil: LOUIS VUITTON Handtaschen werden viel häufiger geschmiedet als alle anderen. Und doch ist es beim Erwerb der Sachen des Modehauses VUITTON unmöglich, das Gefühl loszuwerden, an dem Bild beteiligt zu sein, das einst von Louis Vuitton geschaffen wurde. Es gibt nichts zu tun, LOUIS VUITTON ist immer noch "teuer und cool".
