BENEFIT COSMETICS IST MIT EASY IRONIA UND FUN GEFÜLLT, UND DIE UNGEWÖHNLICHE RETRO-VERPACKUNG IM PIN-UP-STIL WIRD NICHT MIT ANDEREN VERwechselt. DUBAI BESUCHTE JULIE BELL, VICE PRESIDENT UND INTERNATIONAL BRAND MARKET DIRECTOR. WIR HABEN DIE MÖGLICHKEIT, HEUTE MIT DEM KOPF DER KREATIVSTEN SCHÖNHEITSMARKE ZU INTERVIEWEN. Das Interview führte Irina Malkova
Julie, wie viele Jahre gibt es die Marke Benefit?
Julie: Mark wurde 1976 von den Zwillingsschwestern Jin und Jane Ford in San Francisco gegründet. Alles begann mit der Tatsache, dass sie eine Münze geworfen hatten - um ein Café oder eine Schönheitsboutique für sie zu eröffnen. Und 40 Jahre später verwandelte sich Benefit in ein Multi-Millionen-Imperium mit 2.000 Ecken in mehr als 30 Ländern auf der ganzen Welt.
Was ist das allererste Produkt, das Jin und Jane veröffentlicht haben?
Julie: Es war ein Rouge und ein Lipgloss (zwei in einem) mit der Bezeichnung Rose Tint. Jetzt heißt dieses Produkt Benetint und ist immer noch ein Bestseller! Es ging bergauf, und nach und nach erweiterten die Schwestern ihr Netzwerk auf nationaler Ebene. Heute sind Jin und Jane bereits in den Ruhestand getreten und 1991 wurde das Unternehmen von der führenden Luxusgütergruppe LVMH gekauft. Aber Gens Töchter, Annie und Maggie, arbeiten bei Benefit.
Was machst du
Julie: Ich bin verantwortlich für Innovation und strategische Entwicklung. Mit anderen Worten, ich erstelle neue Produkte, finde heraus, welche Make-up-Produkte gefragt sind und wie Mädchen ihre Probleme mit ihrer Hilfe lösen können.
Manchmal scheint es, dass alles auf dem Gebiet der Schönheit erfunden wurde. Dennoch schafft es Benefit, absolut erfolgreiche Produkte zu entwickeln, zum Beispiel eine tonale Basis für POREfessional Make-up oder sie sind echt super.
Julie: Um etwas wirklich Effektives freizugeben, braucht man ein sehr starkes Labor. Außerdem müssen Sie die richtige Art der Anwendung finden, dh die Form, in der das Tool so effizient wie möglich arbeitet. Daher nehmen wir bei Benefit Innovationen sehr ernst. In diesem Jahr werden wir fünf neue Produkte vorstellen, von denen ich Ihnen derzeit nichts erzählen kann. Ich kann nur andeuten: "Das Ganze liegt in der Luft." Erinnere dich an meine Worte.
Erzählen Sie uns von Ihren kreativen Verpackungen im Retro-Stil. Wer ist auf diese Idee gekommen?
Julie: Die Schwestern Jane und Jean liebten schon immer farbenfrohe Verpackungen. Alles begann mit dem Namen - Benefit. Als der Name auftauchte, hatte unser Creative Director bereits alles andere entwickelt. Sie sollten das Innere unseres Büros sehen! Teilen Sie mit uns.
Julie: Es ist alles pink! Die Lobby heißt Beauty Central, oben haben wir einen Konferenzraum mit dem Namen Work of Arts, der Tagungsraum heißt Brains and Beauty und der Ort, an den die Korrespondenz gebracht wird, ist Nice Package. Das gesamte Büro ist im Stil der Marke gestaltet und heißt "Pink Palace".
Hat die Schönheit von San Francisco die Markenphilosophie als solche beeinflusst?
Julie: San Francisco ist eine unglaublich kreative Stadt. Dank der Geografie des Ortes und der unglaublichen Schönheit der Landschaft genügt es uns, aus dem Fenster zu schauen, Ideen kommen von alleine. In New York zum Beispiel rennen alle irgendwohin und es gibt keine Zeit aufzuhören. Und in San Francisco hilft die Natur, neue Ideen zu entwickeln. Ein Blick auf die Golden Gate Bridge lohnt sich! Wir wiederholen nicht, was andere tun, wir tun, was uns gut tut. Mir ist sogar aufgefallen, dass ich nie sage, ich komme aus Kalifornien, ich sage, ich komme aus San Francisco - einer kleinen Oase in Nordamerika.
Wie schaffen Sie es, die Produktpreise auf einem so erschwinglichen Niveau zu halten, ohne in das Luxussegment einzusteigen?
Julie: Wir bei Benefit glauben, dass Kosmetik erschwinglich sein sollte, und wir arbeiten viel daran. Die Idee stammte von Jane und Jin, die wollten, dass die Mädchen ein Produkt kauften und dann zu einem anderen kamen. Seit der Gründung der Marke haben wir nichts geändert - wir verbessern nur die ursprüngliche DNA der Marke, die von unseren Gründern entwickelt wurde.
Was ist der schwierigste Job für Sie?
Julie: Wahrscheinlich ist es das Schwierigste, sich selbst treu zu bleiben. Es ist sehr schwer zu widerstehen und nicht auf all diese Gespräche zu hören, um Tipps, wie man es besser macht. Schönheitsexperten, Einzelhändler, Kosmetiker sehen alles anders. Daher ist es wichtig, sich an Ihre eigene Meinung zu halten. Wenn Sie allen zuhören, können Sie sich selbst verlieren.
Sagen Sie mir als Experte in der Schönheitsbranche, was sind die Hauptfehler, die Mädchen beim Auftragen von Make-up machen?
Julie: Sie schminken zu viel! Du musst du selbst sein. Liebe dich selbst, akzeptiere dich selbst und verstehe, dass wahre Schönheit von innen kommt. Und Make-up ist nur ein Spiel, und es sollte Spaß machen!
