Text: Dariga Masenova OHNE DIESEN „FACTORY KEY“ IST KEINE MODE-MARKE NOTWENDIG, DIE ALLES VERKAUFEN KANN. Wir haben uns mit acht Fashion-Stars in Dubai getroffen, um herauszufinden, was die Fashion-Communication-Welt zu bieten hat.
Der PR-Beruf ist eine Lebenseinstellung. Der Hauptzweck eines PR-Spezialisten besteht darin, die Medien für eine bestimmte Marke zu sensibilisieren. In der Sprache des Internets - um ein "Maximum Repost" zu erstellen. Und obwohl ihr Hauptziel nicht ein hoher Umsatz ist, trägt kompetente PR zur "gemeinsamen Sache" bei. Fachleute auf dem Gebiet der Mode-PR, die mit Marken modischer Kleidung arbeiten, vermitteln dem Verbraucher durch die Medien wie Glanz und Blogosphäre, die Position der Marke auf dem Markt, Informationen über ihren Status, ihr Image und ihre Preispolitik. Ihr Ziel ist es, den Kunden bestmöglich zu zeigen. Und manchmal erfordert die Situation eine "Druckwelle", und hier werden die kreativsten Tricks angewendet.
Je heller das Projekt, desto stärker die Resonanz. Im April 2015 lancierte das Kenzo-Team eine Kapselsammlung für den Nahen Osten. Eine ungewöhnliche PR-Kampagne mit dem mit blauen Tupfen bemalten Doppeldeckerbus Kenzo Fashion Bus, der durch die Straßen Dubais fuhr, unterstützte das Interesse seriöser Redakteure, Modeblogger und Einkäufer. Alle sprachen über den mobilen Showroom auf Rädern - 282 Posts wurden in wenigen Tagen auf Instagram mit dem Hashtag #followtheKENZObus veröffentlicht, was ein guter Indikator für eine lokale PR-Kampagne ist. Infolgedessen erhöhte sich der Umsatz. Eine weitere Nachricht, die im Nahen Osten einen echten „Sturm“ auslöste, war der kürzliche Besuch des Kreativdirektors des Lanvin House, Albert Elbaz, in Dubai. Die Besuche des Designers "funktionieren". Die PR-Kampagne umfasste die Berichterstattung in einem prestigeträchtigen Glossar, „Teaser“ in sozialen Netzwerken und natürlich einen VIP-Abend mit dem Designer, an dem eine Modenschau mit internationalen Models stattfand.
Dubai hat seine eigenen Besonderheiten: Es sind soziale Netzwerke, die bei PR-Strategien eine große Rolle spielen, da die Menschen schneller auf Informationen auf Instagram und Facebook reagieren. Jeder Beitrag auf dem offiziellen Konto des französischen Hauses mit dem Hashtag #LanvinDubai hat mindestens 5500 Likes gesammelt. Designer wie Elbaz, Nicolas Geschierre für Louis Vuitton und Victoria Beckham leiten die Seiten übrigens selbst und ziehen damit noch mehr Abonnenten an - ein Beispiel für authentische PR. Das Luxussegment in Dubai hat eine besondere Herangehensweise an den Kunden. Nina Shibli Shamlian war in der Vergangenheit an einer PR-Kampagne einer bekannten Schweizer Uhrenmarke beteiligt, die die Auszeichnung Goldene Kampagne des Jahres erhielt.
Die derzeitige PR-Muse und Mitbegründerin der Agentur Quse Qommunications ist der Ansicht, dass personalisiertes Einkaufen in der Stadt am besten funktioniert. "Diese Methode" fängt "Kunden ab und fördert vor allem die Markentreue." Darina Grant, der führende Account von Ralph Lauren im Dubai-Büro der PR-Agentur Havas, rät dem Kunden, bei der Planung einer PR-Kampagne sofort realistische Ziele zu setzen. "Dies ist eine der leistungsfähigsten und effektivsten Methoden zur Förderung eines Unternehmens. Viele vergessen den Ausdruck:" Werbung ist das, wofür Sie bezahlen, und PR ist das, wofür Sie beten "(" Wenn Sie für Werbung bezahlen, dann beten Sie für PR "- Anmerkung. Ed.) ", Sagt Grant. Talentierte Spezialisten verstehen, wie viel PR benötigt wird. Die Anzahl der in der Presse veröffentlichten Materialien garantiert nicht immer deren Qualität.
Wenn ein PR-Mann einen hervorragenden Artikel über eine Marke in einem Elite-Hochglanzmagazin mit interessanten Themen und objektiver Kritik des Herausgebers erhalten konnte, ist dies weitaus wertvoller als ein paar „Ausschnitte“ von Informationen aus Site-News oder „Artikeln“ (im Jargon der Schriftsetzer, „Artikel“ oder „Produktplatzierung“). Dies ist ein statisches Element der Kollektion, z. B. Schuhe, die auf einem weißen Hintergrund aufgenommen wurden.
Je nach Land können sich die Besonderheiten des Marktes jedoch stark von den traditionellen Methoden unterscheiden. Emma Norstrom, Senior Manager bei Havas PR, führende Marken wie Donna Karan New York und DKNY, glaubt, dass in den Vereinigten Arabischen Emiraten Menschen wie Star-Redakteure, Blogger und Designer das wichtigste Medium zwischen Marke und Käufer sind.
"Es ist sehr wichtig, die richtige Person zu wählen, die sich ideal für die Markenphilosophie eignet. Dubai unterscheidet sich von Stockholm, wo ich herkomme, dadurch, dass wir diese Wahl in Europa sehr sorgfältig treffen, weil die Gefahr besteht, den Wert des Hauses zu" versprühen ". In Dubai ist dies häufig der Fall Die Anzahl der Abonnenten einer Seite ist ein entscheidenderer Faktor als ihr Inhalt. "
Es gibt ein Spektrum der wichtigsten "Gebote", die geübt werden, wodurch eine Mode-PR eine unschätzbare Erfahrung erhält. Einer der Gründer der in Dubai ansässigen PR-Agentur The Qode, Deepes Depala, empfiehlt, die Informationen für Journalisten sorgfältig zu filtern: "Wir respektieren die Zeit unserer Kollegen und" greifen "sie nicht mit unnötigen Fakten an, sondern versenden bedenkenlos Pressemitteilungen. Es ist besser, bessere Zeit zu verbringen Lernen Sie die Redakteure kennen und bauen Sie vor allem enge Beziehungen zu ihnen auf. "
Wie Dipesh feststellte, verbringt der PR-Mann viel Zeit mit Gesprächen mit Reportern und bietet ihnen interessante Themen für Inhalte, die den Besonderheiten des Magazins und dem Thema der Ausgabe entsprechen. Oft ist er der Lebensretter der Mode-Redakteure, der ihnen hilft, Fotoshootings zu organisieren, aktuelle Kollektionen auszuwählen und Zugang zu Showrooms und Boutiquen zu erhalten.
Der menschliche Faktor ist vielleicht die Grundlage für den Erfolg im Beruf eines PR-Modefachmanns. Er arbeitet hart an sich selbst, seiner Kommunikation und erweitert seinen Horizont und garantiert so sein Karrierewachstum und seine Autorität in der Branche. PR-Managerin Stephanie Arrighetti, die mit Luxusmarken wie Guiseppe Zanotti und Elisabetta Franchi zusammenarbeitet, ist der Ansicht, dass die Kommunikation zwischen PR-Mitarbeitern und Journalisten enger sein sollte. "Ich bin befreundet und kommuniziere informell mit den meisten Menschen, mit denen ich zusammenarbeite. Ich verstehe aufrichtig nicht diejenigen, die mit Schlüsselpersonen der Branche nur per Post kommunizieren, ohne sie auch nur persönlich zu kennen." Da PR auf das Bewusstsein des Verbrauchers einwirkt, bedarf es einer sehr subtilen Herangehensweise und Professionalität. Sie müssen auf die kleinsten Details achten und Ihren Ruf schützen. "Wir haben ein altes Sprichwort:" Das Wort ist kein Spatz. Es wird herausfliegen - Sie werden es nicht fangen. "Die PR-Welt ist gnadenlos. Deshalb sollten Sie immer Ihre Rede und Ihr Benehmen überwachen", teilt Darina Grant mit.
"Nichts ärgert mich so sehr wie ein unspezifisches" Pitching ". Das Schlimmste ist jedoch, wenn PR-Leute grammatikalische Fehler machen, insbesondere bei den Namen von Marken oder Produkten. Es ist nur Unsinn!" - Rani Ilmi, PR-Direktor der Markenagentur net-a-porter.com von Z7 Communications, Salvatore Ferragamo, Victoria Beckham und andere: Nachwuchskräfte müssen sich ständig über Design, Mode und Kunstgeschichte, Biografien von Designern und Kennzahlen informieren in der Modebranche. "PR-Spezialisten haben die einmalige Gelegenheit, die gesamte Branche wie hinter den Kulissen zu beobachten. Nutzen Sie dieses Wissen, um der Fashion-Redaktion zu erklären, wie interessant das Produkt ist", rät Ilmi. Ihre Kollegin Keira O'Shey fügt hinzu: "Wenn Sie mit Kunden arbeiten, versprechen Sie ihnen keine goldenen Berge, auch wenn Sie mit allen Journalisten und Bloggern zu kurz kommen. Bewerten Sie sich realistisch, seien Sie nicht arrogant und versuchen Sie, Ihren Plan zu übertreffen."
Die beste "Schule des Überlebens" für eine Mode-PR sind Fashion Weeks in den Hauptstädten der Welt: New York, London, Mailand oder Paris. Für Halya Al Assad, die mit dem Oscar de la Renta-Haus zusammenarbeitet, ist der Besuch von Modenschauen ein Muss: "Die Fashion Week ist ein echter Test für Stressresistenz und Professionalität."
Der PR-Job ist unglaublich interessant und bringt gute Ergebnisse: Top-Agenten verdienen durchschnittlich 10.000 US-Dollar pro Monat. Diese Arbeit basiert ausschließlich auf persönlichen Beziehungen, insbesondere im Nahen Osten. Wenn Sie sie wählen, müssen Sie professionelle Ausdauer und enorme Geduld erlernen.
