Text: Natalia Orlova-Obolenskaya DAS SCHWEIZER UNTERNEHMEN EBERHARD & CO STEHT FÜR HOCHZEITIGES KUNDEN-ENGAGEMENT, LIEBE ZU AUTORENNEN UND MECHANISCHEN CHRONOGRAFEN. IN EINEM EXKLUSIVEN INTERVIEW UNTERSTREICHT GENERAL MARIO PESERICO, DASS "EIN KOMPROMISS ZWISCHEN INNOVATION UND GRUNDWERT HEUTE WICHTIG IST".
Sie haben der Welt zu Beginn des 20. Jahrhunderts Ihre ersten Armbandchronographen angeboten. Und seitdem standhaft einen Ruf als Anhänger der Klassiker aufrechtzuerhalten. Akzeptieren Sie wirklich keine Alternativen?
Mario: Eberhard & Co gilt traditionell als klassische Marke. Vor der berühmten Krise der 1970er Jahre waren es jedoch alle führenden Schweizer Uhrenmanufakturen. Nachdem die Trennung bereits begonnen hatte, erschienen alle Arten von Modifikationen. Und jeder musste ein "Reset" der DNA durchführen, um eine neue Ästhetik zu entwickeln.
Tatsache ist, dass die neue Kundengeneration schwieriger und anspruchsvoller geworden ist. Jedes Jahr wollen sie mehr! Und Manufakturen können nicht mehr nur den Traditionen folgen und an dem alten Produktionsmodell festhalten. Ich muss mich umziehen Suche nach Kompromissen. In der Tat müssen bei der Suche nach moderneren Bildern Authentizität und großartige historische Vorbilder bewahrt werden, die das Alte und das Neue harmonisch miteinander verbinden.
Hier, schauen Sie sich diese Uhr an (streckt seine Hand aus)! Das ist ein Klassiker. Sie bestehen aus Stahl. Aber sie haben etwas Besonderes, das es bisher nicht auf dem Markt gab. Das Vorgängermodell kann den Pfeil neu installieren. Es wurden jedoch neue Komplikationen eingeführt, mit denen sich diese Uhren besser mit den Produkten der Konkurrenz vergleichen lassen. Wir versuchen immer, uns von Mitbewerbern zu unterscheiden. Gleichzeitig setzen wir einen sehr korrekten Preis fest. Das optimale Verhältnis von Preis und Qualität ist heute besonders wichtig!
Was können Sie über die Klassiker sagen? Wie beliebt ist es jetzt?
Mario: Ich denke, die Vergangenheit wird niemals vergehen. Natürlich wie bisher - das wird es nie sein! Aber die Geschichte wird nicht spurlos verschwinden. Immerhin gibt es Trends. Und zu verschiedenen Zeiten ist es in Mode, zurück zu gehen - in den 1970er, 1980er oder 1990er Jahren. Nach einer gewissen Zeit wiederholt sich der gesamte Zyklus erneut! Dieser Trend kam übrigens aus der Modewelt. Und bereits gelang es, viele Branchen, darunter die Uhrenindustrie, zu infiltrieren. Es stellte sich heraus, dass es heute nicht notwendig ist, eine Vergangenheit zu haben, um die Gegenwart zu besitzen. Aber gleichzeitig ist das beste Geschenk eines, das eine Geschichte hat!
Welche Rolle spielt Innovation bei Ihrem Neustart?
Mario: Wie Sie wissen, sind wir nicht in der höchsten Preisklasse, aber unsere Kunden sind sehr anspruchsvoll! Deshalb müssen wir das Design innovativ gestalten. Ein anschauliches Beispiel dafür ist unser Chronograph Chrono 4 Geant Full Injection. Dies ist Know-how in Bezug auf Aussehen, Komplexität der Mechanik und Materialien. Für dieses Modell haben wir Carbon verwendet - und es wurden nur 500 Uhren produziert. Wir haben aber auch eine Version aus Stahl, die bereits vorgestellt wurde (2001 wurde diese Uhr zu einer echten Sensation, da zum ersten Mal in der Geschichte der Uhrmacherkunst Chronographenzähler hintereinander angeordnet wurden - ca. Aufl.). Wie Sie sehen, ist die neue Form sehr wichtig, es wurde jedoch ein Kompromiss zwischen Innovation und Tradition gefunden.
Was haltet ihr von Kohlefaser? Magst du dieses trendige Zeug?
Mario: Es gibt einen Trend. Und in einem Trend zu sein ist sehr wichtig! Man kann ihn natürlich kritisieren: Man sagt, jetzt ist alles aus Kohlefaser. Aber hier wie in der Mode: Da es einen Trend gibt, näht jeder Miniröcke, enge Hosen oder Etuikleider. Oder tragen Sie Hüte! Obwohl zum Beispiel vor 10 Jahren Hüte nicht in Mode waren. Und das ist jetzt ein Trend. Und das Tragen von Hüten ist weit verbreitet. Alles kommt aus der Modewelt. Modehäuser veranstalten eine Art Appell, kreieren gemeinsam Trends und zwingen andere, ihnen zu folgen.
Vertreter der Uhrenbranche sind natürlich weniger organisiert. Aber wir fangen schon an, ein Beispiel von Designern zu nehmen. Beispielsweise verwenden die meisten Marken aktiv Titan und Carbon. Da neue modische Materialien eine neue Kundschaft anziehen und die Aufmerksamkeit auf neue Manufakturen lenken.
Die allgegenwärtige Verwendung von Edelsteinen und Roségold ist auch eine Modeerscheinung?
Mario: Wir verwenden Steine nur zur Herstellung von Damenuhren. Aber dann sind bei uns alle modischen Edelsteine vorhanden: von Diamanten, Saphiren und Rubinen bis hin zu gelben und schwarzen Diamanten. Und in der letzten Damenkollektion arbeiten wir aktiv mit Rotgold und Diamanten. Wir verzieren Zifferblätter und Armbänder - wir verzieren fast jede Locke! Aber Frauenuhren werden meist als Schmuck gekauft. Deshalb sind sie so aktiv mit Saphiren verziert, und Gehäuse und Armbänder bestehen aus Weiß- oder Rotgold.
Sie haben viel Erfahrung in der Herstellung von Uhren für Taucher. Gibt es in diesem Bereich neue Entwicklungen?
Mario: Bereits 1959 begannen wir mit der Entwicklung der ersten professionellen Uhren für das Tiefseetauchen. Und seitdem verbessern wir sie weiter. Unsere Scafomaster-Kollektion ist eine Uhr mit einer geeigneten Zifferblattfarbe und einer Wasserdichtigkeit von bis zu 500 Metern. Wir haben 2006 eine weitere Innovation auf den Markt gebracht. Es zeigt, wie akribisch wir im Detail sind. Sehen Sie das Markup? Und das ist der Kopf zur Steuerung des Drehflansches des Zifferblatts! Sie müssen also zuerst den Riegel durch Ziehen öffnen, dann die verschraubte Krone abschrauben, die Pfeile auf die gewünschte Markierung einstellen ... Dann die Krone wieder festschrauben. und drücken Sie die Verriegelung. Jetzt garantiert Komplikation vollständige Sicherheit unter Wasser! Und selbst wenn Sie versehentlich eine Uhr über einem Tauchanzug oder einem Gegenstand anhaken, treffen Sie die Pfeile nicht.
Das Aufsetzen der Uhr auf den Anzug ermöglicht eine weitere Entwicklung - die Möglichkeit, das Armband zu vergrößern.
Und wenn Sie hier klicken, erhöht sich das Armband. Jetzt können Sie sie über den Taucheranzug ziehen und befestigen. Normale Uhren passen nicht auf Geräte. Unsere Erfindung ist also wirklich einzigartig!
Eine verschraubte Krone und zwei Knöpfe - ein charakteristisches Merkmal Ihrer Marke?
Mario: Wenn Sie berechnen möchten, wie viel Zeit Sie unter Wasser verbringen werden, müssen Sie das Zifferblatt mit der Krone drehen. Und mit der Weißskala mit Zahlen von 0 bis 15 stellen Sie die gewünschte Zeit ein. Mit einer verschraubten Krone können Sie nicht versehentlich den falschen Knopf drücken und den Zugang zur Timeline öffnen!
Gibt es Prominente unter Ihren Kunden?
Mario: Ja, wir haben viele berühmte kunden. Einer von ihnen sitzt übrigens am Nebentisch - ein sehr berühmter Fußballspieler. Aber Sie wissen, dass ich kein Recht habe, Namen zu nennen! Schließlich müssen wir Kunden anziehen, die sich für unsere Chronographen interessieren, und sie nicht durch unsere Redefreiheit abschrecken! Ich kann nur sagen, dass es unter unseren Kunden Sammler und Vertreter der Modewelt gibt. Für uns ist es jedoch sehr wichtig, dass dies ihre Wahl ist und nicht der Kauf eines Markenartikels aus Gründen eines Namens oder eines Trends!
Sehr korrekte Position. Obwohl Frauen heute oft für die Marke und den Trend kaufen!
Mario: Vielleicht. Aber Frauen werden unabhängiger in ihrer Wahl. Wir haben kürzlich eine Damenuhrenkollektion herausgebracht. Natürlich hatten wir nicht damit gerechnet, in dieser Nische mit globalen Marken zu konkurrieren, aber das Produkt erwies sich als gut und von hoher Qualität. Die Damen kaufen diese Uhr also nur zum Zwecke ihres Aussehens. Für sie ist es sehr wichtig, wie die Uhr auf dem Zeiger aussieht, ob die Form spektakulär ist, ob sie angenehm zu tragen ist.
Uhren für sie sind ein modisches Accessoire. Ich denke, dass wir mit der Zeit ein weibliches Publikum gewinnen werden. Schließlich haben Frauen - und ich wiederhole es noch einmal - die freie Wahl. Und wenn sie früher vor allem Geschenke und Geschmäcker von Männern angenommen haben, kaufen sie jetzt zunehmend selbst Accessoires. Und nach ihren eigenen Vorlieben.
Was sind Ihre Pläne für die nahe Zukunft, weil Sie eindeutig mit einer Forschungsmission in Dubai und den VAE angekommen sind? Und was definiert Ihrer Meinung nach Ziele und Strategien im modernen Uhrenmarkt?
Mario: Wenn wir über den Markt sprechen, dann sind meines Erachtens alle führenden Manufakturen bestrebt, die Kontrolle über den gesamten Prozess der Herstellung und des Verkaufs von Uhren zu übernehmen. Das Modell "Produktion-Distribution-Einzelhandel" wird grundlegend. Und das gesamte Weltmarketing bewegt sich in diese Richtung. Manufakturen besitzen bereits nicht nur Boutiquen, sondern ganze Mehrmarkenimperien! Und wir glauben, dass die Zukunft in Mehrmarkengeschäften liegt. Übrigens: Unsere Partner in Dubai sind ein Beispiel für einen unabhängigen Vertrieb, da sie nahezu unabhängige Marken führen, die an sehr attraktiven Orten vertreten sind - in der Dubai Mall und der Mall of the Emirates, in Hotels in Mina A'Salam und im Burj Al Arab.
Wir haben also in Dubai 4 große Einzelhandelsgeschäfte. Zwei von ihnen richten sich an Touristen, da sie sich auf dem Territorium von Hotels befinden. Und zwei ziehen Touristen und lokale Verbraucher an. Wir brauchen aber einen exklusiven und selektiven Vertrieb. Immerhin produzieren wir insgesamt 16.000 Exemplare von Produkten pro Jahr. Das ist nicht sehr viel. Aber wir wollen die Produkte kontrollieren. Und wir wollen die Distribution nicht erweitern. Wir brauchen attraktive Orte und Kunden, die bereit sind, diese Orte zu besuchen.
Hast du Erfahrung mit Film- oder Kunstprojekten?
Mario:Ja, wir unterstützen Kunst. Zum Beispiel haben wir vor einigen Jahren damit begonnen, berühmte Kunstmessen zu unterstützen. 2007 sponserten sie die Produktion einer Reihe von Kurzfilmen. 2009 - Fotografie und 2011 - Musikprojekte. Heute unterstützen wir Kunst. In naher Zukunft planen wir, eine Reihe interessanter Kunstausstellungen zu unterstützen.
Was können Sie über Ihre russischen Kunden sagen?
Mario: Sie sind sehr anspruchsvoll.
Und die meisten Leute mögen starke Uhren. Es kommt immer vor, dass die Leute zuerst eine Marke kaufen und dann anfangen, das Können zu schätzen! Auch Russen jagten Marken. Und schon heute achten sie auf Qualität, nicht auf den Namen. Es ist wichtig. Denn die Russen haben einen mächtigen Zeitsprung gemacht und sehr schnell gemerkt, was was war! Und heute werden anspruchsvolle Modelle aktiv in Betracht gezogen. Ich denke, die beliebteste Marke unter Russen ist heute Tag Heuer. Nun, der Geschmack der russischen Käufer ist ziemlich entwickelt!
