DER INNOVATOR UND DESIGNER RENE LAKOST, DER 1933 IHRE EIGENE MARKE VON SPORTARTIKELN SCHAFFTE, HAT SICH VERDÄCHTIGT, DASS FAST 80 JAHRE NACH EINEM LUSTIGEN KROKODIL EIN ELEMENTANES SYMBOL WERDEN.
Heute stellt LACOSTE LAB unter der Leitung von Christoph Pille, Design Director von LACOSTE SA, nicht nur Sportbekleidung und Schuhe her, sondern entwickelt auch modische Sportgeräte. Was genau? Wir fragen Christoph Pille selbst.
Christoph, was repräsentiert LACOSTE LAB für die moderne Kundengeneration und warum?
Innovative Lösungen gehören seit jeher zu den Kerngeschäftsprinzipien von Lacoste. Wir haben nicht viel darüber nachgedacht, seit den letzten 20 Jahren wurden alle Anstrengungen unternommen, um das modische Image der Marke Lacoste zu stärken. Neben der Modekomponente gibt es aber auch eine praktische Seite. Rene Lacoste selbst war ein ausgezeichneter Tennisspieler und entwickelte einen Tennisschläger, Bälle und vieles mehr. Hier begann das Unternehmen. Wir von LACOSTE LAB haben beschlossen, einen Blick zurück zu werfen und der Marke einen verlorenen Anteil an technischer Kreativität und Innovation zurückzugeben. Dies ist der Hauptgrund für die Entstehung unseres Labors LACOSTE LAB, das wir als Ausbildungsstätte für junge Designer betrachten, in der sie nach neuen Formen suchen und immer nützlichere Dinge schaffen können.
Heute freuen wir uns, der jungen Generation von Sportbegeisterten und Liebhabern eines gesunden Lebensstils Produkte anbieten zu können, die innerhalb der Mauern von LACOSTE LAB geboren wurden, nämlich: Golfschläger, Fahrräder, Cricketschläger, Taucheranzüge, Rugbybälle, Tennisschläger, Skifahren, Motorradhelme, Surfbretter und sogar ein in Zusammenarbeit mit Citroen entwickeltes Konzeptauto.
Was ist der Unterschied zwischen LACOSTE LAB Sportgeräten und Produkten anderer Marken und wie wurden Sportarten ausgewählt, für die neue Einrichtungen geschaffen wurden?
Der Hauptunterschied ist ein Element von Innovation und einzigartigen Technologien, die wir sowohl beim Design als auch bei der Herstellung aller Objekte verwenden. Wir haben die Sportarten mit größter Sorgfalt ausgewählt, aber das war keine schwierige Aufgabe. Ein ähnliches Konzept, das neue Designansätze vorschreibt, lässt sich nicht nur auf Golf oder Tennis, Skifahren oder Radfahren anwenden. Es geht über das "Markengebiet" hinaus und bietet ein größeres Feld für Kreativität. Aus diesem Grund haben wir uns zum Beispiel für Rugby und Surfen entschieden, die für den Markensport von LACOSTE nicht traditionell sind. Es ist immer interessant, darüber hinauszugehen.
Welches der Objekte ist Ihnen persönlich am nächsten? Haben Sie eine Lieblingssportart, für die Sie sich eine Erstausrüstung wünschen?
Oh, wenn wir über Objekte sprechen, dann gibt es keine "Favoriten" unter ihnen. Ich mag alles ohne Ausnahme. Und wenn es um Ihren Lieblingssport geht ... Mmmm, vielleicht schlafen Sie an einem freien Tag länger am Morgen - das ist mein Lieblingssport (lacht). Außerdem gehe ich gerne joggen, schwimmen und radeln.
Wann wurde das LACOSTE LAB erstellt?
Wir haben vor ein paar Jahren angefangen. Das Konzept eines Kreativlabors kam uns komisch vor. Sie bleibt immer noch so. Alle von uns vorgestellten LACOSTE LAB-Produktmuster sind bereits in die Serie eingeflossen, wenn auch bislang nur in begrenztem Umfang. Sie können online und in einigen LACOSTE-Boutiquen gekauft werden. Wir haben versucht, den klaren Rahmen für die Veröffentlichung der einen oder anderen saisonalen Modekollektion LACOSTE ein wenig zu ignorieren und eine neue Welt der Marke zu schaffen, die sich nicht auf die wechselnden Jahreszeiten beschränkt. Und das ist erst der Anfang.
Haben Sie viele Designer in Ihrem Team?
Unser gesamtes Team besteht aus 4-6 Personen, die unterwegs komponieren.
Wie haben Sie es geschafft, die Markenführung von der Notwendigkeit von LACOSTE LAB zu überzeugen? Wir haben nur unsere Ideen mit den Chefs geteilt. Und uns wurde gesagt: "Leute! Es ist cool!" Glauben Sie mir, im Geschäft müssen Sie nicht immer ernst sein. Manchmal kann aus einem guten Scherz eine ganze Richtung für Arbeit und kreative Suche geboren werden. Es war uns wichtig, das richtige Spiegelbild unserer Ideen zu finden, damit sie nicht zu etwas Langweiligem und Alltäglichem werden.
Sag mal, Christoph, was wird als nächstes passieren?
Das ist ein großes Geheimnis. Aber Sie werden bald alles herausfinden.
Dann vielen Dank für das Gespräch. Wir werden auf neue Kreationen warten.
