PERRELET ist einer der fünf größten Schweizer Uhrenhersteller. In jeder Automatikuhr der Welt lebt heute der Geist von Abrahams erster Automatikuhr - Louis Perlet, geschaffen im Jahre 1777. Wer also eine Automatikuhr kauft, denkt zuerst an Perrelet. Fausto Salvi, der neue Vorstandsvorsitzende von Perrelet, berichtete uns, was sich heute in der Markenstrategie ändert.
Fausto, was haben Sie als erstes getan, als Sie den Vorsitz des CEO von Perrelet übernommen haben?
Zuerst musste ich die Strategie der Marke, ihre Preispolitik überdenken ...
Wegen der Krise?
Aus verschiedenen Gründen. Zunächst war es uns natürlich aufgrund der Krise wichtig, die Marke neu zu positionieren. Es war die Krise, die uns dabei geholfen hat, eine neue Strategie zu entwickeln. Wir wollten unseren Kunden eine verständlichere und klarere Vorstellung davon vermitteln, was Perrelet ist. Wie lässt sich das Wesen der Marke in einem Satz charakterisieren? Perrelet ist in erster Linie eine Uhrenmanufaktur, die einzigartige Elemente in ihre Uhren einführt und verwendet.
Wenn ich sage, dass Perrelet eine Uhrenmarke ist, wird die „Legitimität“ dieser Behauptung durch die Tatsache untermauert, dass Abraham-Louis Perle der Erfinder der Uhrenherstellung war. Darüber hinaus bestehen alle Produkte unserer Kollektionen aus kleinen, aber äußerst komplexen Teilen, einzigartigen und wertvollen Elementen, insbesondere in Modellen der Serien „Diamond Flower“ und „Turbine“ sowie in Damenkollektionen. Mit kostbaren Elementen meine ich Edelsteine, Diamanten sowie die Formen der einzelnen Modelle und ausdrucksstarke Kombinationen von Schmuck und Uhren.
In Ihrer Frauenkollektion gibt es nicht viele Mechaniker - Tourbillons, Rotoren. Meist Edelmetalle und Steine?
Nein, ich würde nicht so kategorisch argumentieren. 2010 haben wir die Kollektion „Ceramic Ladies“ mit originalen automatischen Kalibern kreiert.
Das bedeutet, dass diese Kollektion nicht mehr als "Schmuckuhr" bezeichnet werden kann, oder?
Ja, vielleicht sozusagen. Der Einstiegspreis für Modelle dieser Linie beträgt 3400 Franken. Dies ist ein sehr erschwinglicher Preis für eine diamantfreie Uhr, aber immer mit einem großartigen Design und dem richtigen Preis-Leistungs-Verhältnis.
Folgt Perrelet weiterhin den Traditionen seiner Produkte?
Das Hauptmerkmal von Perrelet war schon immer, dass sich die Marke von anderen unterschied, insbesondere, wenn es um Uhrwerke ging. Derzeit folgen wir diesen Traditionen weiter. Unsere Mechanismen sind einzigartig, und andere Uhrenmanufakturen, die anerkannten Meistern gebührenden Respekt entgegenbringen, haben sie definitiv nicht. Wir sind die Einzigen, die derzeit das Modell „Turbine“ auf dem internationalen Markt einführen. Dies ist ein erstklassiges Modell, sehr stilvoll, mit einem sehr komplexen Kaliber im Inneren.
Was ist das Segment eines potenziellen Käufers von Perrelet-Uhren?
Ich denke, dass unsere Zielgruppe ziemlich umfangreich ist. Von einem 17-jährigen, stilvollen jungen Mann, der Rap liebt, bis zu einem 55-jährigen Geschäftsmann, der glaubt, dass nichts Vergleichbares wie Perrelet auf dem Markt zu finden ist. Vielleicht sind Uhren unserer Marke für reiche Leute nicht die erste Wahl, aber sie werden definitiv die zweite oder dritte Uhr in ihrer Kollektion.
Fausto, fast jede berühmte Uhrenmarke hat ihren eigenen „Botschafter“, nennen wir es so. Welche Weltstars verbinden Verbraucher mit Perrelet-Uhren?
Nein, eine solche Person haben wir leider noch nicht erworben. Unsere Manufaktur ist trotz ihres beachtlichen Alters recht klein, wir fertigen und verkaufen nicht mehr als 4.500 Stunden pro Jahr.
Es ist seltsam, dass seit der Gründung der Marke so viele Jahre vergangen sind, die ganze Welt über Sie Bescheid weiß und Sie immer noch der Meinung sind, dass Perrelet eine kleine Marke ist?
In gewisser Weise ja. Trotz ihrer mehr als 200-jährigen Geschichte erschien die Marke in ihrer heutigen Form erst 1996, und das ist noch nicht so lange her. Mitte der neunziger Jahre wurden unsere Uhren zu einem Preis von höchstens 500-800 Franken verkauft. Nach einer globalen Preisüberprüfung im Jahr 2004 wurden die in Perrelet-Werken hergestellten Uhren ab 5 000 Franken teurer bewertet.
Sie haben erwähnt, dass Sie die Preise erneut überarbeiten ...
Ja, wir überprüfen, aber sie werden nicht angesprochen, das ist die Hauptsache. Wir analysieren die Marktsituation und die Wettbewerbsfähigkeit unserer Produkte sehr ernsthaft und berücksichtigen dabei Faktoren wie die Fähigkeit, viele Arten von Arbeiten im Unternehmen selbst auszuführen, um so die Preise zu senken. Mit anderen Worten, unser Hauptziel ist es sicherzustellen, dass Endbenutzer von dieser Überarbeitung profitieren können. Im Vergleich zum Vorjahr konnten wir die Preise für unsere Uhren um 10-40% senken.
Heute stellen wir Modelle vor, die ein aktualisiertes und verbessertes Design haben. Wir reduzieren die Anzahl der Modelle aus alten Kollektionen, sodass nur die erfolgreichsten und gefragtesten und beliebtesten Modelle übrig bleiben. 2010 haben wir neben der neuen Damenkollektion Ceramic, über die ich bereits gesprochen habe, das Turbine Excel auf den Markt gebracht. Zusätzlich wurde von unseren Handwerkern ein Doppelrotor entwickelt, den wir gerne auf den Markt brachten. Bei den alten Kollektionen haben wir das Design verbessert und den Preis gesenkt. Das heißt, unsere Hauptidee ist es, qualitativ hochwertige Produkte zu einem erschwinglichen Preis zu verkaufen.
Haben Sie keine Angst, dass Perrelet aufgrund des Wunsches, die Preise zu senken, zu einer Open-Source-Marke wird, die das Luxussegment trotz der Diamanten im Finish und der darin enthaltenen komplexen Mechanismen verlässt?
Nein, überhaupt nicht, denn selbst wenn wir die Preise senken, bleiben wir immer noch innerhalb unseres ursprünglichen Preisniveaus. In der jüngeren Vergangenheit haben wir viele unserer Uhren zu einem Einstiegspreis von 2300 Franken verkauft. Wir bleiben daher trotz aller Veränderungen im Luxusgütersegment.
Welche Modelle von Perrelet-Uhren sind bei russischsprachigen Käufern am beliebtesten?
Von unseren alten klassischen Modellen war es - "Corno", "Creton Corno", "Diamond Flower". Letztes Jahr, nach dem Erscheinen der Turbine Excel-Linie, wagten unsere russischsprachigen Kunden zunächst nicht, Modelle davon zu kaufen. In diesem Jahr wurde diese Kollektion jedoch zu einem anerkannten Verkaufsschlager. Ich betone, dass auch Uhrenmodelle aus der „Ceramic“ -Linie immer beliebter werden, insbesondere solche in Schwarz oder Weiß.
Und auf dem Markt der Vereinigten Arabischen Emirate?
Zum größten Teil gibt es die gleiche Reaktion wie bei russischsprachigen Käufern. Zum Beispiel "Turbine", die wir vor einigen Monaten in den Vereinigten Arabischen Emiraten verkauft haben, aber der Verkauf von Uhren aus dieser Linie ist sehr erfolgreich.
Denken Sie, dass eine teure Uhr am Handgelenk Teil des Images eines reichen Menschen ist oder ist sie immer noch eine Hommage an die Mode?
In der heutigen Zeit scheint es mir, dass selbst die reichsten Leute teure und luxuriöse Dinge, einschließlich Uhren, kaufen, die nicht mehr so groß sind wie zuvor. Viele haben einfach Angst, Geld so auszugeben, wie sie es vor der Krise getan haben. Im Gegenteil, für viele gehören Uhren zum Geschäftsimage, und auf sie kann man nicht verzichten.
Fausto, was bedeutet der Name Perrelet für dich?
Für mich ist dies die Geschichte der Schweizer Uhrmacherkunst sowie der Geist und die Stimmung einer vergangenen Ära. Wir werden versuchen, diese Authentizität beizubehalten, indem wir der Marke modernere Merkmale und eine größere Wiedererkennung verleihen.
Danke Fausto. Wir wünschen Ihnen viel Erfolg.
