EIN TALENTIERTER FÜHRER MIT ARISTOKRATISCHEN MANNERN NIKOLAS GARUZI IST 18 JAHRE lang CEO VON AUDEMARS PIGUET MIDDLE EAST. SO GESCHICHTLICH GESCHAH ES, DASS DIE MARKENVERTRETUNG IN BEIRUT IST, ABER FAST JEDEN MONAT MUSS NIKOLAS IN DUBAI SEIN. Chefredakteurin der "RUSSISCHEN EMIRATE" IRINA MALKOVA traf sich mit ihm im ELS CLUB Dubai Golf Club, wo 2 Tage später AUDEMARS PIGUET GOLFNY UZHELNY UZHELNY UZHOLNYU. Nicholas, du kannst so viel darüber reden, warum eine bestimmte Marke zum Kult wird, aber du willst immer noch deine Meinung hören. Wie wurde die Marke so beliebt?
Nicholas Garzuzi: Die Marke selbst entstand 1875, aber der Kult begann 1972 mit dem Aufkommen der Royal Oak-Uhr. Zu dieser Zeit waren alle Menschen schockiert über die Tatsache, dass wir Uhren in einem Stahlgehäuse herstellten, da dieses Metall für die Herstellung exklusiver Uhren überhaupt nicht gefragt war - dann verwendeten sie Gold oder Platin. Viele hielten uns für verrückt, aber bald verwendeten fast alle Marken Stahl. So wurde Royal Oak zum Kultmodell. Wir haben die Regeln gebrochen, aber die Branche revolutioniert. Seitdem lautet unser Credo: "Um die Regeln zu brechen, müssen Sie sie zuerst erstellen."
Vor nicht allzu langer Zeit wurde in Dubai eine neue Kollektion Ihrer anderen berühmten Uhrenlinie vorgestellt - Millenary. Diese Uhr ist leicht an ihrem ovalen Gehäuse und einem markanten Zifferblatt in Bezug auf Schönheit und Komplexität zu erkennen. Warum wurde das Oval gewählt?
Nicholas Garzuzi: In der Antike hatte das römische Kolosseum eine ovale Form. Damals glaubte man, dass dies sowohl in wissenschaftlicher als auch in architektonischer Hinsicht ein ideales Objekt ist. Wenn Sie das Kolosseum verkleinern und von oben betrachten, sehen Sie eine Form, die dem Design einer Millenary-Uhr ähnelt. Wenn Sie eine Uhr aufsetzen, haben Sie das Gefühl, dass sie perfekt auf Ihr Handgelenk passt.
Und nachdem Sie letztes Jahr das "off-serial" Diamond Punk Modell herausgebracht haben, haben Sie vielleicht einige Schmuckmarken in der Meisterschaft übertroffen.
Nicolas Garzuzi: Traditionell präsentieren wir unsere Schmuckuhren auf der SIHH, Diamond Punk Uhren wurden dort letztes Jahr gezeigt. Monate und Monate sorgfältiger Arbeit wurden für ihre Produktion aufgewendet.
Uhren wurden nur in zweifacher Ausfertigung hergestellt und in den ersten Tagen der Ausstellung verkauft. Die Nachfrage war jedoch so groß, dass wir mehrere weitere Modelle herstellen mussten. Auf der aktuellen SIHH werden wir die Uhr auf ähnliche, aber ungewöhnlichere Weise präsentieren.
In den 80er Jahren begann die Marke, aktiv mit der Welt berühmter Persönlichkeiten zusammenzuarbeiten. Wie ist es Ihnen gelungen, auf die Marke vieler Prominenter aufmerksam zu machen - von Hollywood-Schauspielern bis hin zu Staatsmännern?
Nicholas Garzuzi: Es ist sehr schwierig, solche Leute zu überzeugen. Sie haben bereits Ruhm, Geld und Anerkennung. Daher waren unsere Uhren die beste Werbung. Prominente fingen an, Audemars Piguet-Modelle zu kaufen, sie mochten sie, sie beeindruckten unsere Traditionen, unser historisches Erbe und unsere Innovationen. Dies hat unsere Zusammenarbeit schrittweise weiterentwickelt. Wir haben die gleichen Wohltätigkeitsprojekte unterstützt wie sie. Und wir können sagen, dass sie aus freiem Willen zu unseren unabhängigen Botschaftern wurden.
Wer ist heute dein wichtigster Bote?
Nicholas Garzuzi: Der wichtigste Bote ist unsere Uhr. Jetzt konzentriert sich unsere Strategie auf das Produkt selbst. Wir brauchen nicht immer Sterne, um ein bestimmtes Modell zu promoten. Wir sind unseren langjährigen und verlässlichen Partnern - namhaften Golfern zum Beispiel - dennoch sehr dankbar. Unsere Zusammenarbeit mit der Golfwelt begann übrigens 1989, als Nick Faldo zum Markenbotschafter ernannt wurde.
Übrigens, warum Golf?
Nicolas Garzuzi: Weil es ein eleganter Sport ist und gleichzeitig sehr konkurrenzfähig. Um ein echter Golfprofi zu werden, muss man viel Zeit und Mühe aufwenden, und hier ist es einfach, eine Analogie zur Uhrmacherkunst zu ziehen. Uhrmacher werden nicht geboren. Es bedarf jahrelanger sorgfältiger Arbeit, unglaublicher Geduld, Erfahrung und Geschicklichkeit, um ein Uhrmacher mit Großbuchstaben zu werden.
