Nun, warte. SWAROVSKI PRÄSENTIERTE SEINE MAGISCHE MARKE IM LAND DER AUFGEHENDEN SONNE UND ERÖFFNETE DIE ERSTE MARKENBUTIQUE IN GINZA. Das Konzept der Fassadenentscheidung, die aus drei Tonnen betäubender Kristalle besteht und mit Funken blinkt, ist einfach großartig. SIE LÄSST DIE PASSAGIERE ANHALTEN UND BLICKT IMMER AUF DIESE GRÖSSE.
Nur wenige Glückliche, vor allem Medienvertreter aus dem asiatisch-pazifischen Raum, darunter ich, sowie eine Handvoll lokaler Prominenter, konnten den Haupteingang im Scheinwerferlicht funkelnd überqueren und eintreten. Wir gingen unter einer Kuppel von Tausenden von Stahlprismen durch, die einen hohen, gewölbten Eingang schmückten. Unter dem Einfluss eines Luftzuges schwankten die Prismen und reflektierten das Licht, warfen Blendung auf die ankommenden Leute und zeigten ihnen die sehr „glänzende“ Technik.
Aber das "brillante" Thema endete nicht dort. Die funkelnde Kristallsäule am Eingang fasziniert alle. Kristalle sind überall. Auf der Treppe nach oben beleuchtet ein futuristischer Kronleuchter die riesigen Regale, in denen Meisterwerke der neuen Swarovski-Kollektionen ausgestellt sind. Schönheit! Sie können nicht anders sagen. Hier, in der Nähe der Regale, können Sie alle Ihre Wünsche für die Zukunft auflisten. Von einer herrlichen Auswahl an neuen Accessoires wie Anhängern, Halsketten, Broschen und Gürteln, von denen viele mit dem neuen Firmenlogo, der sogenannten Schwanenblume ("Flower Swan"), geschmückt sind, bis hin zu exquisitem Tischkristall. Es gibt etwas zu sehen und es ist einfach wunderbar, dass all diese funkelnde Kristallpracht öffentlich gezeigt wurde.
Japan ist einer der Hauptmärkte für Swarovski, und es ist nicht verwunderlich, dass dieses österreichische Unternehmen, das für seine einzigartigen Produkte aus hochwertigem Kristall bekannt ist, eine eigene Boutique im Herzen des wunderschönen Einkaufs- und Geschäftsviertels von Ginza eröffnet hat.
AUSFLUG IN DIE GESCHICHTE
Diese Geschichte begann vor mehr als einem Jahrhundert. 1895 gründete Daniel Swarovski, der Sohn eines Glasbläsers und Erfinder einer Kristallschneid- und Schneidemaschine aus Böhmen, seine Firma in Watten im Herzen des österreichischen Bundeslandes Tirol.
Die von ihm erfundene Technologie ermöglichte die Herstellung von Kristall von außergewöhnlicher Qualität, weshalb er bald ein Lieferant von Kristallprodukten für große europäische Luxusschmuckunternehmen wurde. Daniel wollte sich nicht auf seinen Lorbeeren ausruhen und setzte seine Pionier- und Erfindertätigkeit fort. Zu Beginn des 20. Jahrhunderts machten die führenden Pariser Couturiers Elsa Chiaparelli und Coco Chanel auf ihn aufmerksam, und schon bald wandten sich andere Modehäuser sowie Designer, Dekorateure und Juweliere an ihn, um Kristallprodukte in verschiedenen Farben und Formen zu kaufen. Er verstand die emotionale Kraft von facettiertem Kristall, insbesondere von reinem Kristall, der mit unglaublicher Sorgfalt und nur von den erfahrensten Handwerkern hergestellt wurde.
Heute ist Swarovski, das weiterhin ein Familienunternehmen ist, ein führender Akteur in der Welt der Luxusgüter, der Herstellung von Accessoires, Wohnaccessoires, Schmuck und modischer Kleidung. Swarovski bietet dem Markt mehr als 120.000 Arten von Formen, Farben, Größen und Schnittarten von Kristall. In seiner mehr als hundertjährigen Geschichte hat Swarovski seinen Weg von einer kleinen privaten Kristallmanufaktur zu königlichen Palästen und Häusern weltberühmter Persönlichkeiten gefunden. Seit der Einführung der Schmucklinie im Jahr 1977 hat Schmuck mit Swarovski-Kristallen einen rechtmäßigen Platz in den Kleiderschränken von Fashionistas aus der ganzen Welt eingenommen. Heute arbeiten mehr als 16.000 Menschen in Swarovski Büros und Werkstätten in verschiedenen Ländern. Der Jahresumsatz beträgt rund 1,83 Milliarden Euro. Und das sind beeindruckende Zahlen für ein unabhängiges Familienunternehmen, das noch immer von den Nachfahren des legendären Daniel Swarovski angetrieben wird.
"SCHWANENBLUME" UND NEUE DESIGNIDEEN
Swarovski House stellte in Japan zwei seiner wichtigsten Innovationen vor. Das erste war das einzigartige neue Symbol der Firma - Swanflower ("Schwanenblume") - eine Blume, deren vier Blütenblätter Silhouetten des berühmten Swarovski-Schwans sind, der 1989 zum Firmenlogo wurde. Und das ist kein Zufall. Anmut, Stärke, Treue und Weiblichkeit eines Schwans werden in Mythen, Legenden und Gedichten verschiedener Völker der Welt gesungen. Auf allen Swarovski-Produkten tauchte ein neues Firmensymbol auf, das auf den ersten Blick nicht zu erkennen und doch klar zu erraten und gut zu erkennen ist. Laut Natalie Colin Roblik, Creative Director des Unternehmens, ist das neue Symbol "ein Star, der die Welt der Mode, des Designs und der Kristallträume verbindet." Schauen Sie es sich genauer an.
Die zweite Neuerung ist das neue Design der Swarovski-Markenboutiquen. In den letzten zehn Jahren hat das Unternehmen das einzigartige architektonische Konzept von Einzelhandelsgeschäften angewendet, das in allen 1.150 Boutiquen weltweit völlig identisch war. Dank der Zusammenarbeit mit dem japanischen "Designer des Jahres" Tokujin Yoshioka entstand heute eine völlig neue Ginza-Boutique mit dem Namen "Crystal Garden", eine einzigartige Verschmelzung von Licht und Kristall. Der Designer schuf eine sanfte Atmosphäre in der Boutique durch den Einsatz von indirektem diffusem Licht, das Teil der sogenannten "douche de lumiere" ("Lichtdusche") wurde und entlang der Reliefstrukturen der Wände "fließt". Er entwickelte ein neues Design für den Kronleuchter, der ein Schlüsselelement in jeder Swarovski-Boutique darstellt. Er installierte einen LCD-Bildschirm, Acrylprismen und geometrische "Eiszapfen" dahinter und ließ den Kronleuchter wie "Musik in Bewegung" aussehen.
KREATIVER ASPEKT
Pressevertreter bombardierten Fragen mit Natalie Colin Roblik, die 2006 die Kunstabteilung des Unternehmens leitete. Dank beeindruckender Ergebnisse, einschließlich der Zusammenarbeit mit Peri Ellis und Mark Jacobs, brachte sie das Designportfolio von Swarovski auf ein völlig neues Niveau. Sie bemerkte, dass Kristall in seiner magischen Inkarnation in Tausenden und Millionen von Variationen verwendet werden kann, und dennoch wird seine Brillanz und Schönheit nicht ausreichen.
Die ursprüngliche Verwendung von Kristall kann jemandem Glanz und Freude bringen. Kristall kann sowohl im Kontrast als auch in Kombination mit anderen Materialien arbeiten: Leder, Stoff, Holz, Papier, Glas und so weiter. So entsteht etwas Einzigartiges. Und die Brillanz von Kristallflächen kann immer durch gerichtetes oder diffuses Licht hervorgehoben werden. "Ich liebe Kristall", sagt Natalie. "Manchmal, wenn Licht auf ihn fällt, scheint es, als wäre ein Wunder passiert. Ich persönlich werde mich nie langweilen, wenn Licht und Schatten in seinen Gesichtern spielen. Um ehrlich zu sein, ich bin nur fasziniert von der Magie des Kristalls." Und dann hatte ich die Gelegenheit, Natalie ein paar Fragen zu stellen.
Wer sind die Hauptkunden von Swarovski?
Unsere Kunden sind Sammler, nicht nur diejenigen, die Swarovski-Figuren sammeln, sondern auch diejenigen, die Taschen, Haarnadeln, Broschen sammeln. Dies sind Menschen mit einer bestimmten Mentalität.
Können Sie feststellen, wer Ihre Zielgruppe ist: Personen mittleren Alters oder Jugendliche?
Unser Kundenstamm ist so groß, dass er nicht unter die Standard-Marketingparameter für die Klassifizierung von Kunden fällt. Wir verkaufen Hunderte von Produkttypen, und jeder von ihnen findet seinen Besitzer und seine Fans.
Was ist neu in deinen Kollektionen?
In den Swarovski-Kollektionen sind viele Haarnadeln, Creolen und andere Haarschmuckartikel erschienen. Wir erweitern ständig das bestehende Sortiment, da sich diese Art von Produkten heute auf dem Höhepunkt der Mode befindet. In unserer Winterkollektion wurden neue Leder- und Metallaccessoires vorgestellt: Handtaschen, Visitenkartenetuis, Geldbörsen, die in Ihre Handfläche passen. Wir sind immer auf der Suche nach neuen Ansätzen für Produkte, weshalb Kristallanhänger in Swarovski-Kollektionen auftauchen, in denen Flash-Karten und andere originelle Dinge verborgen sind.
Sie wollen das bestehende Sortiment nicht erweitern und beispielsweise die Produktion von Schuhen organisieren?
Das Beschlagen ist ein ganz anderes Geschäft. Er hat eine sehr komplizierte Logistik, insbesondere im Hinblick auf die Lagerung von Waren. Daher werden wir noch nicht über Schuhe sprechen. Wir haben jedoch bereits mit der Entwicklung unserer eigenen Uhrenserie begonnen und planen, sie nächstes Jahr auf den Markt zu bringen. Darüber hinaus legen wir großen Wert auf Schmuck für Männer, da im Nahen Osten viele Männer ihn tragen. Und gerne. Bisher haben wir eine Sammlung von Manschettenknöpfen, die in naher Zukunft durch Anhänger, Gürtel und anderes Zubehör ergänzt werden. Dank Natalie wechselte ich zu einem anderen Thema: Liebe, Frühling und Licht.
LIEBE UND LICHT
Unsere Pressegruppe in Japan wurde von Rasmus Olsson, Leiter der Swarovski Consumer Products Division in Dubai, begleitet. Er erzählte uns von der Hochzeitskollektion von Swarovski und wie wichtig der Auftritt des Unternehmens im vergangenen Jahr war. Die Sammlung hieß damals "Love & Light" ("Liebe und Licht"). Heute, im zweiten Jahr seines Bestehens, lässt es sich weiterhin von der ewigen Symbolik inspirieren und präsentiert ein vielfältiges Sortiment an Brautkleidern, die mit Swarovski-Strasssteinen, Haarschmuck, Schmuck, Besteck und Geschirr sowie Dekorelementen verziert sind.
"Die klassische weiße Perle wurde von uns für diese Kollektion modernisiert", sagte Rasmus. "Schließlich weiß jeder, dass Perlen Weiblichkeit, Reinheit und Liebe symbolisieren und in vielen Ländern der Welt eine führende Rolle bei Hochzeitszeremonien spielen." Rasmus zufolge war der Star der neuen Swarovski-Kollektion „Love & Light“ in diesem Jahr ein Brautkleid aus Satin-Crêpe, das mit Kristallen in verschiedenen Farben verziert war - von weißem Opal bis zu hellblau. Auf der Corsage sind „Kristallrosen“ aus Tausenden von Kristallen angebracht, die von Lemari manuell hergestellt wurden. Darüber hinaus bleibt das Thema des Erwerbs von schönen und feierlichen Hochzeitsgeschenken relevant.
"Viele Leute aus der Crystal Living-Kollektion möchten sie gerne als Hochzeitsgeschenk kaufen. Die beliebtesten sind Fotorahmen mit Kaskaden aus transparenten Kristallen und Champagnergläser mit kleinen Gläsern in den Beinen, die ihnen einen absolut bezaubernden Look verleihen." Anscheinend wird die Wahrheit gesagt, dass dort, wo Liebe ist, Licht ist. Und es ist völlig unwichtig, dass im Fernen Osten die Sonne aufgeht oder im Nahen Osten sie sich hinter den Hängen der Dünen verliert. Wir fliegen von Tokio zurück in die Emirate. Dort, wo viele verliebte Paare streben. Immerhin wird Dubai laut Rasmus Ollson zu einem immer beliebteren Veranstaltungsort für Hochzeiten, weshalb die Love & Light-Kollektion zu den Bestsellern in dieser Stadt zählt. Gut Rat und Liebe. Unter dem Swan-Zeichen von Swarovski.
